輔導試辦「農夫市集」及「農民直銷站」執行方案推動成果(農 ... | 全台ATM分佈網

行政院農業委員會農糧署於102年5月訂定「輔導試辦農夫市集及農民直銷站執行方案」，...9月27日在花蓮市農會花商超市輔導成立第1家平日室內型「農民直銷站」。

農糧署 林鈴娜 ． 黃馨儀 ． 陳麗玉

壹 . 前言

　　為推動農產品地產地消，減少中間流通成本，縮短食物里程，建構小農銷售平台，創造經營者新的商機，提供消費者新鮮、安全、安心、具地方特色及魅力的地區農產品，發展尊重自然、友善環境的生產法則。行政院農業委員會農糧署於 102 年 5 月訂定「輔導試辦農夫市集及農民直銷站執行方案」，希望藉此建構完善的輔導制度，提供小農多元行銷管道，增加農家收益。

貳 . 執行方案

一 . 目的及推廣宗旨

（一）推動地產地消，提供消費者新鮮、安全、安心、具地方特色及魅力的地區農產品。

（二）建構小農銷售平台，開拓小農多元行銷管道，創造經營者新商機，增加農家收益。

（三）由農民親自銷售，建立生產者與消費者互動管道及互信關係。

（四）由農民秉自治自理精神，建立市集及直銷站之信譽口碑，俾永續經營。

二 . 推動策略

　　輔導類型分為假日戶外型「農夫市集」及平日室內型「農民直銷站」二種模式。農夫市集為利用假日於人潮聚集地（如觀光景點）設置定期定點市集，提供在地小農銷售自產農產品，及與消費者「面對面行銷」互動管道。農民直銷站則於現有農民團體超市設置農民直銷專櫃，提供小農平日常態銷售管道，讓消費者可以看得到生產者照片或產品簡介等生產資訊。

三 . 實施方式 （一）輔導對象

直轄市、縣（市）政府、鄉（鎮、市、區）公所、農會、合作社或農業相關團體。

（二）設置地點

1. 農夫市集：觀光景點、公園、閒置空地或其他人潮聚集地等，上開土地需合法利用，並取得場地使用同意書。

2. 農民直銷站：由現有農民團體超市自行評估，考量住戶人口多寡、社區消費水準、交通便利及農民...