你今天「叮咚了沒？」7 | 全台ATM分佈網

2006年8月17日—便利商店龍頭7-ELEVEn在馬祖北竿島開張，不僅貨架商品和台灣同步，也較當地雜貨店多樣化。去7-ELEVEn「叮咚」，不僅成為外島阿兵哥回味台灣感覺的地方 ...

便利商店龍頭7-ELEVEn在馬祖北竿島開張，不僅貨架商品和台灣同步，也較當地雜貨店多樣化。去7-ELEVEn「叮咚」，不僅成為外島阿兵哥回味台灣感覺的地方；也使島內居民每月支出暴增，7-ELEVEn究竟帶來了什麼影響？

一位從隔壁村落騎著機車來消費的周先生，機車尚未停妥熄火，車上三個光著腳丫的小朋友，便一溜煙地跑進7-ELEVEn兀自逛了起來，周先生搔搔頭靦腆地說：「小孩子吵著說要來叮咚一下，有時一天要來三、四趟，家裡冰箱上都貼滿了哆啦A夢的磁鐵啦！」

事實上，今年三月底，7-ELEVEn才在南竿島的清水、山隴開了兩間加盟店；眼見業績長紅，決定乘勝追擊的7-ELEVEn，另覓北竿島塘岐村中山路，在八月四日開張，由原來金車飲料經銷商盈美商行擔任加盟主，還和隔壁洗衣店打通，店東林孝任是北竿鄉代會副主席，為了開店不惜放棄競選連任。

由於北竿居民僅千餘人，一旦發生什麼事，立刻就會傳遍整個村落。因此北竿島上流傳著一則感人的故事——島上塘岐國小有一位學生考了全校第一名，爸爸為了犒賞他，特地帶他搭船到南竿島的7-ELEVEn買玩具、零食。

不只如此，7-ELEVEn不僅改變了島上居民的消費習慣，也成為訊息聯絡的交換中心；這裡的居民幾乎都互相認識，停駐在7-ELEVEn裡彼此東家長、西家短，交換聽來的八卦新聞。

促使零售市場商品售價一致

7-ELEVEn迅速吸引人氣的效應，連傳統的柑仔店、便當店和早餐店都受到波及。來北竿島田野調查的銘傳大學助理教授吳杰穎說：「以前雜貨店不標價。同樣一瓶易開罐，頭家瞧你是觀光客，就亂喊價，要賣三十元；阿兵哥來賣二十五元；厝邊鄰居來則賣二十元。」然而，標榜商品多樣化、定價一致，是7-ELEVEn讓這些傳統雜貨店毫無招架能力之處。

在7-ELEVEn對面...