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2019年4月1日—近年來，新光三越信義商圈的A4、A8、A9、A11館透過改裝及品牌調整，逐漸朝「​全客層」邁進，希望吸引金字塔中上到頂端的客戶群，而市場 ...

深夜經濟

2019/4/1 作家：專案經理雜誌

信義商圈由信義路、忠孝東路、基隆路和松仁路包夾而成，不僅有地標Taipei101、台北國際會議中心、世貿等會展中心，周邊還有北市府及凱悅等國際級飯店林立，更有Bellavita、新光三越A4、A8、A9、A11及ATT 4 FUN、Neo19、微風信義、威秀影城聚集，成為大台北地區最具指標性的時髦都會區，又被稱為「台北曼哈頓」，因此，消費客層上主要鎖定商務客、觀光客及年輕族群。看好商圈發展，新光三越執行副總吳昕陽表示，新光三越將強化深夜食堂、運動休閒娛樂、線上購物三大領域，積極拓展深夜經濟版圖。近年來，新光三越信義商圈的A4、A8、A9、A11館透過改裝及品牌調整，逐漸朝「全客層」邁進，希望吸引金字塔中上到頂端的客戶群，而市場策略包含區隔生活型態與創造夜間商機。

信義商圈生活型態(Life Style) 塑造深夜商機 服務年資超過二十年的台北信義新天地A9店長孫紹堃說，深夜經濟一直存在，過去是街邊店，現在則因為百貨商圈具有優勢，原來的街邊店開始進駐，「早期很多人認為外面租金比較便宜，進到百貨要抽成等，但其實百貨有非常多優勢，如交通、集客力……等，比方信義區新光三越四家店有超過一千個停車位可以利用，用餐或逛街不用找車位，舒適與安全度更高，也沒有被鄰居抗議的問題，我們等於幫廠商管理賣場、處理問題。」由於百貨餐飲不斷被拉高比重，加上信義商圈客層屬性，因此產生夜間深夜食堂商機，「在百貨商場林立的信義商圈，我們希望加入不同生活型態以吸引不同客層，而夜間商機也是因應主要消費客層需求而來。」

他進一步說明，信義商圈主要客層是商務客及觀光客，附近飯店林立，白天商務客有用餐需求，夜間則有社交與宴客需求，這是社交行為產生的商業模式，新光三越努力思考新的生活型態與社交需求，除了正常營業時段，也逐步延長深夜營業時段，而深夜時段的商業活動需求首推餐飲及休閒娛樂。

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