農產品網路上架，創造永不停頓的商機(農委會) | 全台ATM分佈網

經營者為農企業，產品多為自行生產或以自有品牌銷售，係為擴大原有的銷售通路，於既有的官網上另架設購物車直接銷售予消費者，但多數網站線上金流不完整，​僅 ...

文圖/國際處劉婉君

壹、前言

　　近年來國人對於消費安全優質農產品的需求大幅增加，繁忙的生活中該如何輕鬆選購安全優質的國產農產品，農產品電子商務（或是一般所稱農產品網路購物）似乎是一種不錯的新選擇。

　　電子商務已成為忙碌現代人的新興購物管道，購買的商品五花八門，從3C產品、美妝服飾至農產食品，甚至是生鮮農產品。電子商務平臺可概分為綜合型電子商務平臺（如PChome、momo購物、Yahoo等，經營方式如同實體通路的大賣場或百貨公司）及垂直型電子商務平臺（即實體通路的專賣店），本篇將以農產品（含生鮮、冷凍、加工等）為主要銷售商品的垂直型電子商務平臺簡稱為「農業電商」，並進一步介紹。

貳、「農業電商」-線上農產品專賣店，提供消費者多樣購物服務

　　國內的農業電商粗估超過百家以上（尚不含經營主體為農企業者），每家經營模式不盡相同。多數業者與國內小農合作，藉由敘說小農辛勤耕耘的故事，提供國產優質安全農產品的選購管道；另有部分平臺亦提供農村旅遊、農務體驗活動等服務，值得大家上網瀏覽、購買。農業電商依經營主體類型可分為4類，簡要說明如下註1：

一、農民團體（圖1）： 　　經營者為農漁會或農業類合作社（場），這類型的網站網羅全國農漁會的各項特色商品，如即溶仙草（關西農會）、冷凍毛豆（新市農會）、鬼頭刀魚酥（琉球漁會）等。此外，每年由農委會遴選的優質農漁會百大精品，以及其他國產優質農產品等，皆可在這類型的農業電商平臺購買。

二、農企業： 　　經營者為農企業，產品多為自行生產或以自有品牌銷售，係為擴大原有的銷售通路，於既有的官網上另架設購物車直接銷售予消費者，但多數網站線上金流不完整，僅能提供消費者貨到付款或轉帳等支付功能。雖然此類農業電商銷售品項有限，但對喜歡該企業特定產品的消費者，亦提供方便的購物選擇（因本類型家數較多，雖納入農業電商範圍，但網站所提供的線上金流服務不完全，屬於電子商務發展中的平臺，在此不作例舉，建議可自行上網搜尋）。

三、實體通路（圖2）： 　　經...