【新媒體時代文化創意與創新】斜槓企業家馬維欣以網紅名店為 ... | 全台ATM分佈網

2019年5月24日—【記者梁敬彥台北報導】和鑫光電股份有限公司董事長馬維欣日前應中華白...身兼多家企業董座，橫跨金融、投資、科技、文創、飯店餐飲等產業， ...

馬維欣指出：「新媒體時代創意的根本，就是要根據品牌的調性來創新」，定了「調」後品牌的「人設」是不能倒塌的，這是非常關鍵的。

「品牌人設」的概念就是：「將原本抽象、符號化的品牌，打造成擁有一定情感訴求及個性特點的『人格體』，使消費者產生親切感和認同感，進而培養對品牌的喜愛與忠誠度。」

橫跨金融、科技、文創、餐飲等產業 馬維欣是元大集團創辦人馬志玲的女兒，和同為企業家的先生焦佑麒都是基督徒，同時也是小說與繪本作家。

2015年，彩晶文教基金會和台北新生命小組教會中華彩虹天堂協會合作的《最珍貴的禮物》音樂劇，就是改編自馬維欣的原著同名繪本。

身兼多家企業董座，橫跨金融、投資、科技、文創、飯店餐飲等產業，馬維欣說，她在職場從金融業「斜槓」到高科技、舞台劇、文創，現在又斜槓到旅館及餐飲業，當她在思考新媒體的時候，首先想到的是怎麼讓它「落地」，也就是她在看每個應用新媒體的案例時，會去思考它背後操作的模式是什麼？

傳統商品新媒體包裝呈現 馬維欣舉中國大陸的網紅名店「桃園眷村」為例，對於在台灣長大的人而言，我們都很了解「什麼叫做眷村文化」。但對於台灣百姓來說，習以為常的東西（指眷村文化），一旦「改頭換面」（台灣本土文化經過新媒體時代的模式包裝後呈現）搬到大陸它就「爆紅」，就像把很「傳統」的燒餅油條豆漿，一旦用新媒體的手法來操作，所引發的果效是很顯著的。

馬維欣說，「桃園眷村」雖然開在大陸，用的卻都是「繁體字」，賣的是台灣民眾「小時候的情懷」。店內（陳設）看得到我們小時候在學校可以看得到的「毋忘在莒」及「仁義禮智」的標語，都是台灣人熟悉的場景。

親自到訪「桃園眷村」消費（內用及外帶）的馬維欣指出，「桃園眷村」從（品牌）包裝乃至每個細節的處理，給人「樸實但很細緻」的感覺。店內有一個角落是讓孩...